남원시가 제96회 춘향제 개막을 앞두고 광주 도심에서 대규모 사전 홍보전에 나서며 축제 분위기 띄우기에 본격적으로 돌입했다.

시는 지난 5일 광주 롯데아울렛 월드컵점에서 가족 단위 방문객을 겨냥한 현장 홍보 행사를 열고, 시민들이 축제를 직접 체험할 수 있는 참여형 프로그램을 선보였다. 주말 쇼핑객이 몰리는 시간대에 맞춰 진행된 이날 행사는 다양한 콘텐츠로 구성돼 현장 분위기를 끌어올렸다.

행사의 중심에는 춘향제 마스코트 ‘향이·몽이’가 있었다. 인형탈과 함께한 포토존은 어린이를 동반한 가족 관람객의 발길을 붙잡았고, MC의 진행으로 이어진 ‘추억의 뽑기’와 ‘룰렛 이벤트’에는 긴 대기 줄이 형성될 정도로 높은 참여 열기를 보였다.

시는 온라인 홍보도 병행했다. 공식 인스타그램과 페이스북 팔로우 이벤트를 연계해 에코백, DIY 키트, 담요 등 실용적인 기념품을 제공하며 참여를 유도했다. 이 같은 전략은 실제 성과로 이어져 행사 이후 공식 SNS 팔로워 수가 눈에 띄게 증가했다.

현장에는 대형 영상 차량도 배치돼 사전 홍보 영상과 ‘사랑춤’ 챌린지 콘텐츠를 상영하며 시각적 주목도를 높였다. 단순 홍보를 넘어 체험과 참여를 결합한 방식이 관람객들의 관심을 끌었다는 평가다.

이번 행사는 효율적인 자원 활용 측면에서도 의미를 더했다. 남원시는 기존 보유 홍보 물품을 적극 활용하고, 지역 기업 협찬 물품을 이벤트 경품으로 활용함으로써 예산 절감과 지역 상생이라는 두 가지 효과를 동시에 노렸다.

남원시 관계자는 “광주권 가족 단위 방문객에게 춘향제를 미리 경험할 수 있도록 기획한 자리”라며 “남은 기간 준비에 만전을 기해 전국 단위 대표 축제로 자리매김할 수 있도록 하겠다”고 밝혔다.

제96회 춘향제는 오는 4월 30일부터 5월 6일까지 남원 광한루원과 요천 일원에서 열린다.

더펜뉴스 최은화 기자
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